Кому нужно продвижение сайта, а кто может обойтись без seo

Продвижение в поисковых системах - это один из наиболее эффективных способов привлечения клиентов. В современном бизнесе его значение трудно переоценить, особенно в сфере услуг, где эффективность рекламных каналов играет ключевую роль в успехе компании.

При этом важно понимать, что не всем подходит данный канал для продвижения сайта. Прежде чем принимать меры, лучше задуматься о целях и намерениях относительно оптимизации ресурса.

В этой статье мы подробно разберём специфику SEO-продвижения и обозначим, каким ресурсам оно необходимо.

Что такое SEO продвижение?

SEO — это комплекс методов для оптимизации сайтов с целью повышения их позиций в результатах поиска.

Когда пользователь ищет информацию в интернете, поисковая система анализирует запрос и предоставляет соответствующие страницы с контентом по данной теме. SEO направлен на то, чтобы поисковая система определила страницу как релевантную для запроса пользователя, таким образом включая её в результаты поиска.

Что включает в себя услуга SEO на рынке?

Содержание услуг SEO не имеет четких стандартов. Это сервис, который складывается из желаний заказчика и специализации исполнителя.

Чаще всего в услугу входят следующие задачи:

• Работа с поисковым запросом включает анализ запросов и предпочтений пользователей при поиске конкретного товара или услуги.
• Работа со структурой сайта направлена на создание страниц, соответствующих поисковым запросам.
• Внутренняя оптимизация сайта включает работу с контентом.
• Итоговая аналитика проводится для того, чтобы оценить влияние внутренней оптимизации и оптимизации структуры на позиции, трафик и динамику этих показателей в различных метриках.

В итоге, SEO становится каналом развития ресурса и превращает его в эффективный инструмент привлечения покупателей.

Преимущества продвижения сайта с использованием SEO

• Фиксированная стоимость. В отличие от контекстной рекламы, где оплата зависит от числа кликов, SEO-продвижение имеет постоянную цену, которая не зависит от количества переходов пользователей на ресурс.
• Экономия денег. Затраты на оптимизацию сайта обычно выгоднее, чем расходы на настройку и управление контекстной рекламой. SEO-продвижение является более доступным вариантом даже в сравнении SMM-продвижением.
• Долгосрочные результаты. Даже после прекращения работ по SEO, сервис сохраняет высокие позиции в поиске в течение некоторого времени. Это связано с постепенным обновлением информации системой поиска. Хорошо настроенный сайт способен автономно привлекать потенциальных клиентов благодаря высокому рейтингу.
• Эффективность внутренней оптимизации. Иногда достаточно улучшить внутреннюю структуру ресурса, чтобы он поднялся в рейтинге поисковых результатов. Правильное заполнение контента и настройка параметров могут значительно повысить ранжирование площадки.

Какие сайты сложно продвигать через SEO?

Если у компании ограниченный бюджет на подобные мероприятия, то инвестировать в оптимизацию может быть нецелесообразно. SEO – это стратегия долгосрочного характера, поэтому ожидать результатов уже через месяц не реалистично. Поисковые системы требуют времени на оценку сайта, индексацию страниц и последующее улучшение его позиций и привлечение трафика.

Все это время придется оплачивать работу SEO-специалистов, которые занимаются преобразованием структуры ресурса, созданием нового контента, анализом и улучшением показателей. Все это направлено на то, чтобы сайт как можно дольше оставался в результатах поиска. Если клиенту не актуальны подобные методы, то ему не нужно SEO.

Каким сайтам не нужно SEO продвижение сайта?

• Лэндинг. Лэндинг - это сайт, состоящий из одной страницы. Это создает определенные ограничения для расширения охвата ключевых фраз, которые могли бы привлечь более широкую аудиторию. В seo продвижении обычно собирается максимально большой пул запросов, под который оптимизируются страницы сайта, что не получится реализовать в случае с лэндингом. К тому одностраничные сайты часто создаются для временных кампаний или акций, и их цели могут быстро изменяться. Это может усложняет поддержание стабильной SEO-стратегии на протяжении длительного времени.


• Оптимизация для поисковых систем обычно не эффективна для веб-сайтов, которые имеют низкую частотность у ключевых запросов. Это связано с тем, что SEO направлена на повышение видимости в поисковых результатах для конкретных запросов, используемых пользователями. Поэтому, для сайтов с низкой частотностью запросов может быть сложно найти достаточно ключевых слов и фраз для оптимизации контента. Это означает, что даже если оптимизация будет проведена, она может не принести значительного увеличения трафика из-за ограниченного числа потенциальных запросов.


• Оптимизация для поисковых систем может оказаться неэффективной для сайтов, если их конкуренты в топе поисковой выдачи относятся к другому типу бизнеса или предлагают другие услуги. В таких случаях конкуренты могут иметь более сильный авторитет в поисковых системах в своей нише, что делает борьбу за высокие позиции в результатах поиска более сложной. 

Что лучше: SEO или контекстная реклама?

Наилучшим вариантом является использование как SEO, так и контекстной рекламы. Здесь важно равномерно распределить бюджет между ними. Однако, если по вышеуказанным характеристикам, вам не подходит SEO, воспользуйтесь контекстной рекламой. Так ваш сайт не потеряет свои позиции в поисковой выдаче.

Каким сайтам подходит SEO?

SEO подходит для различных типов сайтов, но необходимо учитывать конкретные особенности и цели каждого бизнеса или информационного ресурса.

В общем случае, поисковое продвижение важно для всех компаний, которые имеют стабильный спрос в поисковых системах. Если количество уникальных посетителей составляет хотя бы несколько тысяч в месяц, то использование SEO становится рентабельным и необходимым компонентом маркетинговой стратегии.

Однако существует небольшое число бизнесов, которые не соответствуют общепринятым критериям правильной оптимизации. Например, если компания только начинает работу и не имеет четко выработанной модели продаж - поисковое продвижение может быть неэффективным.

Различные виды сайтов имеют разные потребности в поисковом продвижении, например:

• Каталоги и интернет-магазины. Эти ресурсы, которые предлагают товары для продажи, часто конкурируют за внимание пользователей. Поисковая оптимизация эффективно применяется в сегментах моды, косметики, электроники и медицинских товаров. Обычной рекламы здесь недостаточно.
• Агрегаторы. Эти ресурсы предоставляют готовые товары и услуги в различных областях - от организации мероприятий до покупки продуктов. Удобство использования является ключевым фактором в их продвижении. Пользователь должен легко находить и заказывать товары без неудобств.
• Сайты услуг. Эти ресурсы также конкурентоспособны и требуют SEO-продвижения. Контент здесь играет особую роль - он должен быть уникальным, полезным и понятным.
• Информационные сайты. Продвижение этих ресурсов может осуществляться через продажу рекламы. Контент на таких платформах должен быть читабельным и интересным, чтобы привлечь внимание пользователей.
• Доски объявлений. Эти ресурсы, содержащие множество страниц и разнообразный контент, требуют оптимизации для привлечения трафика.
• Блоги и тематические ресурсы. С учетом многочисленного текстового контента, SEO является наилучшим выбором для привлечения трафика из поисковых систем и увеличения видимости материалов.

Через какое время начинает работать SEO?

Обычно эта услуга начинает показывать первые, хоть и незначительные, результаты только через месяц после начала оптимизационных работ. Однако, заметные результаты обычно видны лишь через 6-12 месяцев.

Некоторые приемы в SEO, которые утратили свою эффективность:

• Перегрузка ключевыми словами. Ранее практика вставки большого количества ключевых слов в тексты помогала улучшить рейтинг сайта. Однако современные поисковые системы используют более сложные алгоритмы, способные анализировать семантику текста и учитывать синонимы. Поэтому прямое использование ключевых фраз уже не столь эффективно, а иногда даже негативно сказывается на ранжировании.
• Покупка внешних ссылок. Ранее множество ссылок на ресурс способствовало его продвижению. Однако тактика закупки ссылок на подозрительных ресурсах уже не является эффективным методом продвижения и может даже негативно сказаться на репутации сайта.
• Искусственное увеличение поведенческих метрик. Для продвижения в топ поисковых результатов некоторые SEO-специалисты пытались искусственно увеличить показатели поведенческих метрик, имитируя активность пользователей с помощью специальных сервисов или покупки трафика. Однако такие методы могут привести к блокировке площадки.

Подведём итог. Вам полезно SEO, если:

• У вас многостраничный сайт.
• Ваши конкуренты в топе по интересным и вам многочисленным запросам.
• У этих запросов значимая фразовая чистота.
• Вы даёте хороший ответ своим ресурсом на запросы пользователя, совпадая с его предпочтениями.

Заказывайте SEO на сайте Сергея Учватова!